YouTube làm rõ chính sách về nội dung rác AI và video gây khó chịu
YouTube gần đây đã thắt chặt hơn nữa việc kiểm soát nội dung AI kém chất lượng bằng cách làm rõ các chính sách về cách kiếm tiền từ nội dung trên nền tảng. Để ngăn chặn người sáng tạo sử dụng AI và các công cụ khác để tạo nội dung chất lượng thấp, chính sách mới của YouTube giải thích rằng có ba loại video thuộc phạm trù "nội dung không xác thực" không thể kiếm tiền.
YouTube đã có các chính sách về nội dung AI từ trước. Năm ngoái, công ty đã thông báo hạn chế khả năng tạo doanh thu của người sáng tạo từ cái gọi là "nội dung không xác thực", bao gồm video sản xuất hàng loạt và các loại nội dung lặp đi lặp lại khác, vốn dễ dàng tạo ra hơn nhờ công nghệ AI.
Thay vào đó, bản cập nhật gần đây tập trung vào việc bổ sung thêm sắc thái cho các chính sách hiện có.
Hướng dẫn cập nhật chia nội dung không xác thực thành ba loại: nội dung chung chung, lặp đi lặp lại hoặc dựa trên mẫu có sẵn; tiếp theo là nội dung gây khó chịu hoặc đau buồn; và cuối cùng là bất kỳ nội dung nào sử dụng nhân vật AI để thảo luận về các chủ đề nhạy cảm như sức khỏe và tài chính.
Trong khi nội dung AI kém chất lượng, giống như nội dung người lớn, thường là tình huống "bạn sẽ biết khi thấy nó" đối với nhiều người, các chính sách của YouTube nhằm mục đích quy định cụ thể hơn khi nào việc sử dụng AI trong sáng tạo nội dung được phép hoặc không được phép đối với video kiếm tiền thông qua Chương trình Đối tác YouTube (YPP).
Chương trình này, cho phép người sáng tạo kiếm tiền thông qua quảng cáo và đăng ký, là huyết mạch của YouTube; việc để nó tràn ngập nội dung AI kém chất lượng hoặc các sản phẩm chất lượng thấp khác sẽ không có lợi về mặt tài chính cho công ty. Điều này đặc biệt quan trọng khi YouTube đang cạnh tranh gay gắt với TV và các nền tảng phát trực tuyến khác để giành doanh thu quảng cáo TV. Nền tảng video của Google hiện tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn các đối thủ phát trực tuyến và đã vượt qua Netflix về lượng xem trung bình hàng ngày trên toàn thế giới.
Như Giám đốc An toàn và Tin cậy của YouTube, Matt Halprin, đã giải thích trong video Creator Insider tuần trước, mục tiêu của công ty với việc sửa đổi chính sách là cắt giảm các nỗ lực sản xuất nội dung hàng loạt - ám chỉ các video chất lượng thấp chỉ tồn tại để tạo doanh thu.
"AI thực sự có thể cho phép mọi người tạo ra rất nhiều video," Halprin nói. "Đôi khi những video đó rất tuyệt vời và thực sự nâng cao khả năng sáng tạo. Và bạn có thể tạo ra khối lượng lớn nội dung chất lượng cao mà chúng tôi muốn khuyến khích và đưa vào YPP."
"Nhưng chính công cụ mới đó cũng có thể cho phép bạn tạo ra rất nhiều video rất nhanh, rất giống nhau. Chúng rất chung chung, không có cốt truyện và không thực sự thể hiện sự sáng tạo của bạn. Vì vậy, cùng một công nghệ có thể tạo ra những thứ tuyệt vời, nhưng cũng tạo ra những thứ kiểu sản xuất nội dung hàng loạt, và đó là thứ chúng tôi không muốn có trong YPP," Halprin nói thêm.
Loại đầu tiên, theo ông, bao gồm nội dung lặp đi lặp lại, chẳng hạn như tài liệu có thể dễ dàng tạo bằng AI, hình ảnh do máy tính tạo ra (CGI) hoặc các mẫu có sẵn, với rất ít sự khác biệt giữa các video. Điều này làm đầy kênh bằng các video rập khuôn. Halprin lưu ý rằng các video hướng dẫn
cũng có thể bị xem là vi phạm chính sách này nếu họ sao chép nội dung đã phổ biến trên nền tảng, thay vì tạo ra nội dung gốc.
Loại thứ hai tập trung vào nội dung mà YouTube gọi là "gây khó chịu", tức là nội dung được thiết kế để gây đau khổ hoặc thao túng cảm xúc nhằm thu hút lượt xem. Điều này có thể bao gồm các video về một con vật đang gặp nạn, sau đó có người đến giải cứu, Halprin cho biết.
"Chúng tôi đã nghe từ người xem rằng đó không phải là thứ họ thích. Họ thấy nó gây khó chịu. Họ không muốn quay lại kênh đó, hoặc thậm chí là nền tảng," Halprin nói.
Các kênh chuyên đăng nội dung như vậy sẽ bị loại khỏi YPP, bất kể nội dung đó có được tạo bằng AI hay không.
Loại thứ ba nhắm trực tiếp hơn vào việc sử dụng các nhân vật AI — hình đại diện của người thật được tạo bằng AI. YouTube cho biết họ không muốn khuyến khích người sáng tạo sử dụng nhân vật AI để thảo luận về các chủ đề nhạy cảm, như tài chính, vấn đề pháp lý, chăm sóc sức khỏe và y tế.
Bất kỳ kênh YouTube nào có quá nhiều nội dung thuộc ba loại này sẽ không thể kiếm tiền, Halprin nói. Các làm rõ chính sách này đã được triển khai vào ngày 16 tháng 7 và ảnh hưởng đến tất cả thành viên của Chương trình Đối tác YouTube.
